一輪新的“戰(zhàn)爭”即將在農(nóng)村拉響。
當(dāng)前一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村墻上不單單只有“要想富，少生孩子多種樹”、“中國移動手機卡，一邊耕田一邊打”等透著鄉(xiāng)土氣息的標(biāo)語，而是變成了“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、“生活想要好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語。
乍一看是不是有些喜感?每一個深入農(nóng)村市場的商家，都把刷墻廣告看成是“殺手锏”。近期，“財大氣粗”的京東又購買了三輛大篷車，跑了100個城鎮(zhèn)進行宣傳。
“近年來，城市由于擁有穩(wěn)定的消費人群，良好的基礎(chǔ)設(shè)施，廉價的勞動力和高端人才，成為電商爭奪的焦點，經(jīng)過多年的開墾，電商在城市的業(yè)務(wù)市場逐漸飽和，市場增長乏力。而農(nóng)村地區(qū)由于近幾年經(jīng)濟水平的大幅提升，城鄉(xiāng)收入差距縮小，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的普及為電商發(fā)展提供了良好的土壤。”中研普華研究員查黎霞在接受記者采訪時表示。
記者在采訪中了解到，從去年4季度開始，京東已經(jīng)在全國145座城市100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)狂刷了8000幅刷墻廣告。另外，京東還在今年年初，在全國投放了165個城市的廣告牌，其中三四線城市比例為90%。
那么，農(nóng)村的發(fā)展到底有大多?CNCC**的報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達到1.65億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。**近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)。
那么，農(nóng)村對于網(wǎng)上購物這一新鮮購物方式能否接受呢?“這是一個普及問題，對一個新生事物的接受都需要一個長期的過程。農(nóng)村現(xiàn)在流動比較高，很多地方是老人和孩子留守，因此網(wǎng)購這一類需要一下子普及開來還沒有這么快。電商“下鄉(xiāng)”需要層層遞進，從縣到鄉(xiāng)再到村的過程。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受記者采訪時表示。
莫岱青說，現(xiàn)在有些縣鄉(xiāng)居民對于網(wǎng)購的渴求在某種程度上要大于城市，因為當(dāng)?shù)貙嶓w零售業(yè)不發(fā)達，無法滿足他們的購買需求。加上縣鄉(xiāng)居民的消費能力逐漸提高，縣域地區(qū)用戶對于品牌商品有大的需求，而網(wǎng)購是比較好的方式。
雖然農(nóng)村市場潛力巨大，但對于電商下鄉(xiāng)來說，物流始終是一個無法回避的問題，電商“下鄉(xiāng)”會遇到那種障礙呢?
查黎霞表示，農(nóng)村市場居住地密集度低，范圍廣，農(nóng)村物流覆蓋面小，在農(nóng)村地區(qū)增加物流配送點需要巨大的資金作為支撐。
“物流目前會成為電商下鄉(xiāng)的一大障礙，在農(nóng)村的許多地方還不能達到送貨到家的服務(wù)，這也就給網(wǎng)購快捷方便打了折，或許也會消減農(nóng)民網(wǎng)購的積極性。”莫岱青說。
**莫岱青建議，電商下鄉(xiāng)應(yīng)了解縣鄉(xiāng)村的網(wǎng)購需求，一些“硬傷”也要解決，例如支付問題(網(wǎng)銀、支付寶使用率相對不高)。
作者：物通網(wǎng)
