11月29日，順豐同城舉辦新聞發(fā)布會，宣布其在香港主板的上市計劃。發(fā)布會信息披露，順豐同城將在全球公開發(fā)行131,180,800股普通股，發(fā)售價區(qū)間定為每股16.42港元-17.96港元，按計劃將于12月14日在港交所正式掛牌上市，代碼為“9699”。
值得注意的是，順豐同城最新招股書顯示，淘寶中國(阿里巴巴附屬公司)和Hello Inc.(哈啰出行)為順豐同城的基石投資者，總計認購8.9億港元。其中，淘寶中國認購8.51億港元，Hello Inc.認購0.39億港元。
阿里下重注，為何是順豐同城?
隨著新零售的發(fā)展和消費升級的深入，阿里旗下各業(yè)務(wù)模塊中的小時達、半日達、當(dāng)日達、定時達等服務(wù)正在大規(guī)模鋪開，旗下也已布局蜂鳥即配和菜鳥物流。在已有自有即時配送物流體系的情況下，阿里仍選擇成為順豐同城此次上市的基石投資者，足見對順豐同城服務(wù)品質(zhì)和業(yè)務(wù)模式的充分認可。而此次阿里對順豐同城的注資，無疑也讓外界對順豐同城的未來股價進一步看好，增強投資者信心。
2019年，順豐同城開始獨立化、公司化運作，短短2年多時間便呈現(xiàn)出極強爆發(fā)力，高速成長為國內(nèi)領(lǐng)先的獨立第三方即時配送服務(wù)商。根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，順豐同城2021年前5個月營收為5.14億元，同比增長151.2%。按日均單粗略估算，順豐同城在即時配送行業(yè)市占達4.3%，相較2019年的1.2%(艾瑞咨詢數(shù)據(jù))翻了近4倍。在國內(nèi)權(quán)威物流雜志《中國物流與采購》發(fā)布的“2020 即時配送綜合排名TOP10”榜單中，順豐同城位列第三，僅次于美團、餓了么。
作為順豐控股旗下子公司，順豐同城傳承了順豐的高品質(zhì)服務(wù)基因，打造優(yōu)質(zhì)、高效、全場景的即時配送服務(wù)，以更好地滿足商家對高品質(zhì)專業(yè)服務(wù)的需求。順豐同城可以針對不同場景下的不同需求提供差異化的服務(wù)，服務(wù)全覆蓋新消費時代的四大主要場景：本地餐飲、同城零售、近場電商和近場服務(wù)。依托阿里的生態(tài)效應(yīng)，順豐同城可以加快各大業(yè)務(wù)場景的深度融合和創(chuàng)新催化，與此同時，順豐同城的第三方定位優(yōu)勢和多元的業(yè)務(wù)模式，可以靈活承接多場景需求，也給阿里的新零售和本地生活業(yè)務(wù)布局帶來助益。
目前，阿里的新零售戰(zhàn)略布局已經(jīng)步入深水區(qū)，本地生活業(yè)務(wù)成為阿里戰(zhàn)略布局的重點，穩(wěn)定高效的即時配送物流是強力支撐。對阿里來說，即時物流最大的意義不僅在于實現(xiàn)即時性消費線上化，更在于驅(qū)動電商平臺整體用戶活躍度進一步提升，而有順豐同城這個獨立第三方平臺的支持，阿里的本地生活的版圖將得到強有力的支撐。
行業(yè)有關(guān)人士認為，順豐同城多元化、專業(yè)化、高品質(zhì)的配送服務(wù)，不僅可以幫助阿里本地生活業(yè)務(wù)打造高端即時物流體驗，還能進一步補足“阿里系”物流在大促期間和高峰時段的運力。可預(yù)見的是，結(jié)合阿里現(xiàn)有的即時物流體系，順豐同城有望助力阿里進行更好的資源整合，建設(shè)更完善的即時物流網(wǎng)絡(luò)，爭取更大的市場增長。
堅持獨立第三方，順豐同城走出優(yōu)勢之路
阿里的注資和看好，在一定程度上再次驗證了順豐同城作為“獨立第三方即時配送服務(wù)平臺”的決策正確性。
中信證券分析師認為，商戶對單一平臺依賴性強，就會出現(xiàn)平臺傭金、服務(wù)費等成本上升、服務(wù)定義權(quán)下降的問題，所以第三方即時配送的存在具有合理性和必要性。可以看到，如今具備同城即時配送能力的平臺，要么是本身規(guī)模巨大，足以攤薄成本，要么是委托第三方完成。順豐同城正是從中看到了市場機會，從成立起就堅持獨立第三方，并將其逐漸發(fā)展成為該公司具備的獨特優(yōu)勢。
作為獨立第三方平臺，順豐同城最吸引商家的點是，與其他平臺不存在流量競爭，這讓它理所當(dāng)然地成為其他平臺和私域流量的首選。商家無論是想引向微信、抖音等流量平臺，還是導(dǎo)流到商超到家、生鮮電商、社區(qū)團購平臺，都能安心與順豐同城進行合作，不用擔(dān)心流量的轉(zhuǎn)移。正如順豐同城CEO孫海金之前表示，“由于順豐同城業(yè)務(wù)具有獨立第三方屬性，與很多有同城即送需求的企業(yè)之間不存在競爭關(guān)系，所以這些企業(yè)更愿意將自己的配送服務(wù)交由順豐同城進行承接，或者至少會把順豐同城作為自己高峰時期的首要的運力補充。”
另外，獨立第三方即時配送平臺中立開放，能將服務(wù)定義權(quán)交還給客戶。對于希望打造品牌差異化的商家，順豐同城可以提供更專業(yè)及定制化的配送服務(wù)，承接來自更多元渠道的訂單，為商家提供規(guī)?；?、開放式、全天候的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。
經(jīng)過發(fā)展，順豐同城已經(jīng)成為第三方即時配送的“一哥”。根據(jù)艾瑞報告資料顯示，若按截至2021年3月31日止年度訂單量計，順豐同城已是中國規(guī)模最大的第三方即時配送服務(wù)平臺，市場份額達11%。
上市在即，坐擁天時地利人和
作為即配物流領(lǐng)域的后起之秀，順豐同城能夠在群雄環(huán)伺的環(huán)境中迅速突圍，沖刺同城即時配送的港股第一股，離不開“天時地利人和”的共同驅(qū)動。
所謂“天時”，指的是環(huán)境利好和政策支持。相關(guān)資料顯示，即時配送服務(wù)行業(yè)的年訂單量已經(jīng)從2016年的46億單上漲到了2020年的210億單，復(fù)合年增長率為46%。艾瑞咨詢發(fā)布的報告也指出，2024年我國即時配送服務(wù)行業(yè)的年訂單量預(yù)計將增至643億單，2020年至2024年復(fù)合年增長率為32.3%。不難看出，即時配送賽道未來潛力巨大，再加上新消費時代的來臨，可以說順豐同城吃著高質(zhì)量發(fā)展的時代紅利，并且未來發(fā)展也會隨之水漲船高。
另外，政府扶植行業(yè)生態(tài)健康，監(jiān)管對于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的關(guān)注正在持續(xù)加大。如今一家獨大的商流平臺已成為過去，商戶擁有越來越多的自主選擇權(quán)，構(gòu)建專屬的配送閉環(huán)需求日益提升，這時順豐同城作為第三方獨立即時配送平臺的重要性日益凸顯。
而“地利”，可以理解為流量分散化趨勢和順豐同城的“廣結(jié)好友”。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境涌現(xiàn)出各類大大小小的流量池，消費場景也在分散化，消費者對網(wǎng)購的接受度和信任度普遍已非常高，對渠道一般不會有特別的要求。而順豐同城作為第三方即時配送平臺，與各大平臺、商家均保持良好合作，能更好地承接起全渠道流量的配送，滿足到用戶的核心需求。順豐同城全面覆蓋新消費行業(yè)的各種即時服務(wù)，包容互利，與生態(tài)各方合作共贏，推動行業(yè)正向循環(huán)。
最后的“人和”，是指順豐同城與其母公司品牌順豐的強強協(xié)同。一方面，順豐同城延續(xù)了順豐品牌一貫的高品質(zhì)服務(wù)，建立專業(yè)、領(lǐng)先的行業(yè)認知，在口碑方面也已有一定建樹。另一方面，順豐同城可以借助順豐生態(tài)體系的豐富資源，嘗試和碰撞更多場景下的需求，在高品質(zhì)履約和精細化運營方面再上一層樓。在物流領(lǐng)域，順豐積累了大批注重時效、愿意為品質(zhì)買單的快遞用戶和客戶群，這些用戶轉(zhuǎn)化到順豐同城上，能為順豐同城帶來巨大的ToC市場優(yōu)勢。
到2021年5月31日，順豐同城業(yè)務(wù)已覆蓋全國超過1000個市縣，服務(wù)超53萬B端商家及1.26億C端用戶?？傮w來看，順豐同城在天時地利人和的加持下，打造出在第三方即時配送領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，如今更有阿里下注，上市后有望在即時配送領(lǐng)域大施拳腳，取得更驕人的成績。
作者：物通
