2021CBA全明星周末上，德邦快遞的黃藍代表色閃耀全場，并隨著CCTV-5、咪咕體育等媒體的現場直播、獨家專訪飛向千家萬戶。作為全明星周末技巧挑戰(zhàn)賽的獨家冠名贊助商，德邦快遞開啟營銷新賽道，助力全明星周末精彩上演。
雙明星助陣，線上線下一體化營銷
在線下，德邦快遞將營銷活動做到極致。“2021CBA全明星周末德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽熱血大使”吉克雋逸開場獻唱，賽后還為德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽冠軍頒獎。作為德邦快遞首席體驗官的易建聯，登臺與吉克雋逸傳球互動，并一同開啟精彩的開球儀式，使2021CBA全明星周末的熱烈氣氛沖向頂點。
德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽開場后，身著德邦快遞工服的跑酷人員、全場德邦藍黃色的燈光道具……德邦快遞的品牌符號閃耀在現場各個大屏。場內場外，德邦快遞為球迷們送上德邦快遞定制禮品，極大提升了在球迷圈層的知名度和美譽度。“德邦快遞”這個響亮的名字，更是在主持人的口播中持續(xù)串聯各項賽事，將傳播聲量不斷推向高峰。
在線上營銷層面，德邦快遞提前在社媒平臺布局預熱，如在“德邦大件快遞”公眾號上線德邦快遞線上技巧挑戰(zhàn)賽，成功吸引了大批體育迷的關注。在賽事正式打響后，除了有CCTV-5、咪咕體育現場直播、虎撲發(fā)帖直播，德邦快遞還特邀CCTV-5和咪咕籃球獨家專訪吉克雋逸和易建聯，強勢占領主流體育平臺的用戶心智。
除體育圈層營銷外，德邦快遞還聯動多家kol在自媒體平臺實時擴散。21日晚，兩條相關微博話題登上熱搜榜，其中#吉克雋逸和易建聯擊掌沒擊上#微博話題閱讀量達到1.3億，討論量3.1萬;#易建聯場邊觀戰(zhàn)全明星#閱讀量達到3809.9萬，與年輕化的社媒用戶達成了一次強有力的連接。
精準營銷策略，借勢CBA強化品牌認知
回顧此次德邦快遞與CBA聯賽的深度合作，是一次權益激活的全新嘗試，更是一次成功的破圈營銷。德邦快遞采取精準營銷策略，集中展開線上線下宣傳攻勢。
在雙明星IP勢能的助推下，德邦快遞借勢CBA官方傳播資源傾斜，在現場賽事中全面覆蓋品牌符號，持續(xù)助推線下營銷聲量的高峰;德邦快遞還在虎撲、CCTV5、咪咕體育等垂直興趣領域，以及微博、抖音、視頻號等泛娛樂化平臺，搭建了多圈層、全方位的線上傳播矩陣，達到全媒體全營銷全覆蓋，進一步提升品牌形象。
CBA聯賽是國內水平最高的籃球賽事，本身就具備高關注度。德邦快遞作為2021CBA全明星周末技巧挑戰(zhàn)賽的冠名商，自然也獲得了更多的曝光機會，聚集了更高的品牌人氣。
值得一提的是，德邦快遞在賽事合作的基礎上，進一步深化與目標人群的情感溝通，讓受眾將籃球運動中拼搏進取、不負熱愛的籃球精神，與德邦快遞堅持以客戶為中心，不負囑托的高品質服務理念聯想到一起，強化對德邦快遞和CBA聯賽的品牌認知。
合作共贏，傳遞熱血體育精神
2017年，德邦快遞宣布與中國男子籃球職業(yè)聯賽簽署合作協(xié)議，正式成為CBA聯賽的官方贊助商，同年，CBA聯賽明星球員易建聯擔任德邦快遞首席體驗官，由此雙方正式開啟強強聯合。近幾年，德邦快遞在體育營銷方面積極創(chuàng)新，比如在新賽季常規(guī)賽期間，通過微博平臺線上抽獎的形式，贈送CBA全明星門票，引發(fā)社媒用戶積極互動。
回顧過往，從無到有，從有到優(yōu)，德邦快遞與CBA聯賽一樣在各個方面都獲得了長足的進步，未來，德邦快遞將和CBA聯賽長期保持合作、互動，借勢體育賽事傳遞品牌形象，詮釋企業(yè)品牌內涵，帶動用戶與品牌互動。
德邦快遞此次對2021全明星周末技巧挑戰(zhàn)賽的獨家冠名可謂是相得益彰，完美達成合作共贏。此次德邦快遞與2021CBA全明星周末的營銷案例，也為其他品牌的體育營銷提供了良好的借鑒意義，樹立了營銷典范。
作者：物通
